瑞士運動鞋品牌On Holding 宣佈黑五不打折，堅持高階策略！

・ 2025 年 11 月 24 日

On Holding 近日宣佈在黑色星期五期間不會提供折扣，以維護其高階品牌形象。該公司第三季淨銷售達到794.4百萬瑞士法郎。

瑞士運動鞋品牌On Holding（NYSE:ONON）近期表示，將在即將到來的黑色星期五期間不進行任何折扣促銷，以鞏固其作為高階品牌的市場定位。On執行副主席Caspar Coppetti在上週的第三季度財報電話會議中指出：“我們將以全價策略迎接這個假日季節，因此不會有折扣。”他強調，這一決定是在競爭激烈的價格環境下做出的，顯示了對高階策略的堅持。

相比之下，Nike（NYSE:NKE）和Adidas等競爭對手則早已開始推廣黑五特賣，展現出不同的市場策略。此外，Deckers旗下的HOKA也正在網站上以折扣價格促銷假日跑步禮品。在最新的業績報告中，On的第三季度淨銷售額達到794.4百萬瑞士法郎（約994.3百萬美元），淨利潤為118.9百萬瑞士法郎，相較於去年同期的30.5百萬瑞士法郎大幅增長。

儘管On表現亮眼，但其他品牌如Nike卻面臨挑戰，預計第二財季收入將下降，而Deckers也因關稅問題下調了銷售指引。隨著消費者逐漸感受到價格上漲的影響，未來的市場走向仍然充滿變數。On則表示，已提前提高美國市場價格，並在第三季度獲得了“輕微的正毛利效應”，CEO Martin Hoffmann信心十足地表示，公司將能夠控制未來發展，超越長期目標。