Meta 宣佈 Facebook、Instagram 將根據 AI 聊天內容顯示廣告，個人化推薦再升級！

・ 2025 年 10 月 01 日

Meta 將於 12 月 16 日起，根據使用者與其 AI 數位助理的互動來展示廣告及其他內容，進一步強化個人化推薦系統。

Meta 正在進行一項重大的更新，預計將於 12 月 16 日生效。該公司宣佈，未來將根據使用者與 Meta AI 數位助理的對話內容，向使用者推送更為個性化的廣告和內容。從 10 月 7 日開始，用戶將收到相關通知，以瞭解這一變更。

此次改變反映了 Meta 對生成式人工智慧(AI)的巨大投資以及如何有效結合其在線廣告業務。Meta 在夏季進行了一系列 AI 招聘和支出活動，並在第二季度財報中提到，這些 AI 計劃預計將導致 2026 年的開支增長率超過 2025 年。

目前，Meta 已經擁有超過 10 億活躍月使用者使用其 Meta AI 數位助理，這不僅限於獨立應用程式。此外，Meta AI 還可以像 OpenAI 的 ChatGPT 一樣提供服務，滿足使用者需求，例如路線規劃或圖像生成等功能。

Meta 隱私和資料政策經理 Christy Harris 指出，雖然許多人已經假設 Meta 在廣告定位和內容推薦中融入了生成式 AI 的互動，但公司希望保持透明度，提前告知使用者即將發生的變化。她舉例說，如果使用者與 Meta AI 討論家庭度假計畫，則可能會影響他們在 Facebook 上看到的短視頻 Reels 推薦，包括旅遊目的地或酒店廣告。

值得注意的是，無法選擇退出此更新，然而如果使用者不與 Meta AI 互動，那麼此更新將不會適用於他們。Meta 表示，該推薦更新也將在英國和歐盟推出，屆時將遵循常規的監管程式。