沃爾瑪因第三方商家審核鬆散遭質疑，假貨問題引發關注！

CMoney 研究員

・ 2025 年 09 月 20 日

沃爾瑪面臨調查，指其對第三方商家的審核不嚴導致網站上假貨泛濫，引起市場擔憂。

近日，根據CNBC的報導，沃爾瑪（NYSE:WMT）因為對第三方商家的審核過於鬆散而受到批評，這使得許多假冒產品在其平臺上流通。該報導指出，經過調查後發現，有數十名第三方賣家竊取其他企業的身份，並銷售假冒的健康與美容產品。

一位負責審核第三方申請的沃爾瑪員工透露，雖然公司最初對第三方賣家的要求相當嚴格，但隨著來自亞馬遜(AMZN)的競爭壓力增大，公司逐漸放寬了標準，以吸引更多賣家進駐。根據Marketplace Pulse的資料，自2019年至2024年期間，沃爾瑪的第三方賣家數量激增900%，而此時亞馬遜則加強了安全控制並禁止了許多販賣假貨的賣家。

儘管沃爾瑪聲稱執行「零容忍政策」以打擊違規產品，但調查顯示，其對新賣家的檔案要求和審核程式遠低於亞馬遜。不久前，CNBC測試了20件由假冒商家提供的商品，結果全數為假貨。此事件推動沃爾瑪股票下跌近1%，反映出消費品板塊的整體走勢。未來，沃爾瑪需要重新檢視其審核流程，以維護品牌形象及消費者信任。