克拉克巴勒品牌重塑失敗銷售持續下滑，第一季虧損加劇

・ 2025 年 12 月 10 日

克拉克巴勒因品牌重塑遭遇顧客反彈，導致第一季銷售下降6%，調整後每股虧損達0.74美元，前景不樂觀。

克拉克巴勒老家鄉商店（Cracker Barrel Old Country Store, CBRL）在週二的盤後交易中表現疲弱，最新財報揭示了品牌標誌爭議帶來的持續影響。該公司於今夏推動的品牌現代化計畫未能獲得忠實顧客支援，最終被迫恢復原有標誌並暫停進一步的改裝。這一系列變故對其業績造成重大打擊，第一季銷售額再次下滑6%至797.2百萬美元，遠低於市場預期，調整後每股虧損為0.74美元，相較去年同期的盈利0.45美元形成鮮明對比。

CEO朱莉·馬西諾（Julie Masino）表示：“我們的第一季結果低於預期，面臨著獨特且持續的挑戰。”她強調，公司已調整營運策略、選單和行銷，以提供美味食物及卓越體驗，並執行各項節省成本措施以改善財務表現。然而，隨著銷售預測下修，克拉克巴勒將FY25的收入預期從34億至34.5億美元下調至32億至33億美元，並降低調整後EBITDA預估至7000萬至1.1億美元。

此次令人失望的業績使得股價在晚間交易中暴跌10%，自七月以來累計下滑62%。儘管管理層信心仍然存在，但回暖之路似乎依然漫長，未來需密切關注其是否能有效扭轉當前頹勢。