全球運動品牌大風暴：Under Armour迎轉型挑戰、產品創新與區域重塑並進

・ 2025 年 11 月 07 日

Under Armour(UAA)啟動高層新陣容，產品創新與行銷加持，力圖逆轉銷售下滑，市場關注北美復甦與APAC結構重置成效。

運動服飾巨頭Under Armour(UAA)在最新一季財報與電話會議中揭示出企業進入多重轉型關鍵期。隨著新任CFO Reza Taleghani即將走馬上任，創辦人暨執行長Kevin Plank強調管理層新血有助推動品牌前行。Bergman誠摯交班，反映公司對未來財務戰略的信心加持，也隱含組織會持續追求財務控管與資本效率提升。

眼下，全球運動市場競爭激烈，Under Armour正面臨美洲主力市場銷售下滑、供應鏈逆風以及亞太區持續重整等棘手挑戰。最新一季，公司總營收下降5%至13億美元，北美銷售萎縮8%，APAC重挫14%。歐中東非(EAME)則逆勢成長12%，拉丁美洲更有15%亮眼增幅，顯示公司海外策略調整成效初現。毛利率大幅下降250個基點至47.3%，主要受強化美國關稅衝擊以及供應鏈成本壓力影響。

在產品策略方面，Under Armour著力於SKUs精減25%、核心服飾與新材質結構創新，多款主打商品如HeatGear、ColdGear、Unstoppable等帶動零售動能，運動鞋類雖然本季衰退16%，但品牌高層已定調未來以高功能運動鞋系列求翻身。配件新品如StealthForm帽款與SlipSpeed運動鞋，不僅提升品牌能見度，也彰顯UA結合風格與性能的雙軌策略。

行銷方面，大型主題行銷如「We Are Football」帶動品牌年輕族群知名度至80%以上，直接轉化為足球類產品雙位數增長。這使得UA在歐美特定細分領域逐步收復失地，有助於構築品牌差異化和消費者黏著度。

財務展望方面，公司預期2026年營收將較本年度減少4~5%，顯著優於去年9%衰退，營運現金流因成本控制與庫存調整有所改善，全年毛利率雖續受關稅壓力影響，但SG&A費用可望中度下滑。經營者明確指出，北美與APAC營收仍將高度承壓，但EAME地區成長可望續航，顯示品牌全球佈局正逐步重整並尋覓新動力。

市場風險仍不容輕忽，包括供應鏈混亂、運動鞋品類轉型難題、APAC區策略回收進度，以及品牌定價與消費力下行等結構性因素。部分分析師質疑UA北美復甦力道，直指訂單穩定度與價格提升策略需再觀察成效。

綜上所述，Under Armour正以領導層新陣、產品革新與行銷升級力圖扭轉營運頹勢，儘管區域挑戰與結構性風險仍存，但管理層信心、全球市場佈局及創新管道，將決定品牌下一階段能否真正逆勢而上，重拾運動服飾龍頭地位。