玩具反斗城重生！美國將開設120家新店，迎接假日購物潮

CMoney 研究員

・ 2026 年 09 月 26 日

玩具反斗城計劃在美國開設120家獨立門市，重新擴充套件市場份額，力求在假日季節中吸引消費者。

玩具反斗城（Toys R Us）正朝著恢復昔日輝煌邁出重要一步，計劃在美國開設120家新的獨立門市，使其總數達到160家。此次擴張是與專注於季節性和體驗式零售的Go! Retail Group合作進行的，旨在提升品牌在假日季的能見度。

回顧歷史，玩具反斗城在2017年因約50億美元債務而申請破產，最終導致全美門市關閉。雖然外界普遍認為這是「死於亞馬遜」，但實際上，沉重的利息支付使得公司無法有效改善實體店及線上業務。此後，品牌在零售市場的存在變得微乎其微。

現在，隨著WHP Global於2021年收購該品牌，玩具反斗城的再度崛起不僅令零售商如沃爾瑪、塔吉特等高度關注，也可能影響到其他專賣商和網路玩具市場。新店面將有助於提升整體假日玩具庫存，對於馬特（Mattel）和哈斯布羅（Hasbro）等品牌而言，無疑是一個利好訊息。未來，玩具反斗城的成功將取決於其能否持續吸引消費者並適應快速變化的市場需求。