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【美股新聞】雅詩蘭黛應對中國奢侈品需求減少，宣佈全球裁員並調整盈利預期！

・ 2024 年 02 月 06 日

圖/Shutterstock

放大鏡短評

疫情後中國經濟受到嚴重打擊，連帶使得許多奢侈品品牌面臨挑戰，雅詩蘭黛便是其中之一，隨著越來越多中國本土品牌興起，兼顧良好的品質與較便宜的價格，在市場上大殺四方，對此現況，雅詩蘭黛採取了「裁員」手段以提升利潤率，帶動股價上漲19%。CMoney研究團隊認為，裁員或可提升目前雅詩蘭黛的整體利潤，有利短期內股價走揚，然對於長期發展而言僅是緩兵之計，要在奢侈品市場站穩地位，仍需思考如何在原有競爭者和新進競爭者的雙重夾擊下，脫穎而出。

新聞資訊

美國化妝品巨頭雅詩蘭黛Estee Lauder (EL) 計畫裁減全球員工3%至5%，以擴大努力提高因中國顧客減少購買高價奢侈品而受擠壓的利潤率，此舉使其股價一度上漲19%。

中國疫情限制解除後預期的繁榮並未實現，近期結果顯示奢侈品需求喜憂參半。雖然像路易·威登LVMH和歷峰集團Richemont這樣的公司公佈了強勁的銷售增長，但其他公司如博柏利Burberry則表現出復蘇乏力。

雅詩蘭黛首席執行官法布裡齊奧·弗雷達在分析師電話會議上表示，雅詩蘭黛在中國第二季度「市場份額略有減少」。

一些分析師指出，較高的青年失業率、持續的房地產危機以及轉向本土品牌是全球品牌面臨的挑戰。

Tema ETFs專注於奢侈品投資組合的經理哈威爾·岡薩雷斯·拉斯特拉表示：「出現了很多本土中國品牌，它們中的許多品質相當不錯，中國消費者比以前更願意嘗試這些產品並接受它們。」

雅詩蘭黛表示，亞太區域的淨銷售在報告的季度內下降了7%，而整體利潤率下降了60個基點。

雅詩蘭黛預計，通過這些努力，2025財年和2026財年的營業利潤將從之前估計的8億美元至10億美元增加到11億美元至14億美元。該公司表示，可能會在稅前計入5億美元至7億美元的費用。

股票交易價格為159.75美元，但遠低於2022年1月的紀錄高點374.20美元，當時該公司在疫情後需求復蘇的推動下股價上漲。

截至2023年6月，雅詩蘭黛全球約有62,000名員工。

與此同時，該公司第二次下調了年度利潤預測，因為其美國業務也放緩。

與上一季度6%的增長相比，美洲地區的淨銷售在本季度下降了1%。