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Alphabet 第二季財報顯示 Youtube 的廣告營收成長是自 2019 年來最緩慢的一次
在疫情期間,Youtube 是 Google 主要的營收動能之一,受惠於人們因在家中需要大量的影片觀看,而這些成長卻轉變為挑戰,因公司將面對高基期效應,且廣告商因擔憂經濟而減少支出。
Alphabet 在星期二報告了低於預期的第二季營收,而最失望的部分則是在 Youtube,營收增長同比去年只成長了 4.8%,為 73.4 億美元,低於分析師預估的 75.2 億美元。而這是自 2019 年第四季來公司公布影音部門營收以來最低的一次,在去年,營收成長了 84%。
在周二的電話會議上,Alphabet 高管強調了一年前的優異的業績。與 2021 年相比,他們試圖緩解投資者對長期趨勢的擔憂,但 YouTube 還有其他困難。正如 Snap 上周公布可怕的季度業績時所顯示,經濟不確定性導致品牌在如何分配廣告費用時更加謹慎。且公司面臨的具體問題與其供應鏈和庫存有關。雖然領導層在電話會議上沒有提到競爭,但他們最近幾個月注意到了 TikTok 等短影音格式的興起。公司研究顯示,近 40% 的年輕人越來越多地轉向 TikTok 或Facebook 的Instagram 進行搜索。

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