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高階主管們討論是否要完全退出該業務以應對監管壓力。
截至 2020 年，Amazon 的自有品牌業務有 24.3 萬種產品，涉及 45 個不同的品牌，因為與平台上的其他賣家競爭一直是爭議的根源。熟悉此事的人稱，決定縮減自有品牌的規模，部分原因是許多商品的銷售情況令人失望，且近年來也面對著來自立法者和其他人的批評。
Amazon 的自有品牌業務始於 2009 年，以電纜等消費電子產品為主，目前擴展相當多種類別，像是維生素、咖啡、服裝及家具等等。Amazon 表示，其自有品牌只佔其零售額的 1 %左右，Amazon 去年的收入總額為 4698 億美元。
Amazon 在一份聲明中表示，我們從未認真考慮過關閉我們的自有品牌業務，我們未來也將繼續在這一領域進行投資，像我們的許多零售商競爭者過去幾十年所作的那樣。
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