高盛下調iHeartMedia評級至賣出，數位轉型加速影響股市

・ 2026 年 01 月 10 日

隨著廣告商轉向數位平臺及音訊消費下降，高盛將iHeartMedia評級下調至「賣出」，並將目標價調降12.5%。

在廣告市場快速變化的背景下，高盛近日宣佈將iHeartMedia(IHRT)評級從持有下調為賣出，這一決定使該公司的股票價格再度走低，創下兩個月來的新低。高盛同時將其目標股價下調了12.5%，設定為街頭最低的$3.50。

iHeartMedia目前分為三大業務板塊，其中傳統廣播業務的多平臺集團佔據60%的營收，但隨著年輕受眾逐漸流失至數位音訊平臺，該部門正面臨嚴峻挑戰。分析指出，美國約25%的人口年齡在50歲以上，隨著老一代聽眾的減少，未來難以吸引同等投入的年輕受眾。

高盛還提到，連結汽車資訊娛樂系統的推廣和音訊服務的增長將對AM/FM廣播產生壓力。此外，人工智慧技術的發展也可能進一步促使聽眾轉向更能提供個性化內容的數位音訊服務，這對於廣告商而言，同樣意味著可以更精準地投放廣告，提高預算使用效率。

儘管2026年的FIFA世界盃和中期選舉將為iHeartMedia帶來一定的廣告機會，高盛警告說，相較其他媒體形式，其獲益範圍將更加有限。最後，考慮到公司在2031年前需要償還50億美元的債務，自由現金流生成成為投資者的一大擔憂。雖然公司可進行債務重組，但是否能以更優惠的利率重新融資仍是未知數。隨著訊息發布，iHeartMedia的股價週五下跌4.4%。