Warby Parker攜手Google、Samsung押注AI智慧眼鏡，隱私風暴能否不再重演？

CMoney 研究員

・ 2026 年 11 月 12 日

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Warby Parker與Google、Samsung合作推AI眼鏡，主打嵌入式隱私防護，將於週四開放預購；市場成長可期但監管與公眾疑慮仍是關鍵阻力。

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Warby Parker宣佈與Alphabet旗下Google及Samsung合作推出「智慧眼鏡」，嘗試將人工智慧(AI)穿戴裝置由小眾產品轉為大眾成長動能。此產品結合Google的Gemini語言與AI助理功能，提供導航、即時翻譯等服務，並預計自週四起開放消費者預購。

背景與現況：智慧眼鏡市場已有Meta（透過Ray?Ban/Oakley廠商）率先進場，市場佔有率仍以Ray?Ban主導；調研機構Omdia統計，今上半年Meta眼鏡佔智慧眼鏡出貨量約81.3%。不過整體出貨量在2026年上半年較去年同期翻倍，顯示市場需求快速擴張但增速自去年下半年起放緩。Warby Parker以其平價眼鏡品牌形象，希望藉此新產品為成長引擎；公司今年股價已上漲近40%，執行長與高層在最新財報電話會議中表示，智慧眼鏡可為第四季營收帶來「數個百分點」的成長貢獻。

隱私防護為核心差異化： Warby Parker強調，本次推出的眼鏡從產品設計起即內建隱私框架。Google承諾：裝置擷取的視覺資料不會被用來訓練其AI；眼鏡會禁止針對路人進行臉部識別；當用戶錄影時，鏡框前方會自動點亮白色提示燈，且會在傳送前將視訊中人臉予以遮掩或打碼。Google的擴增實境產品主管也公開表示，為改變公眾對智慧眼鏡的信任危機，公司將把防篡改指示燈、面部去識別、以及禁止針對性廣告列為保護措施。

風險、監管與異議觀點：儘管企業端推出多項防護承諾，隱私權倡議團體與部分公眾仍表示疑慮。電子隱私資訊中心（EPIC）相關負責人指出，即便資料不會自動用於AI訓練，拍到他人（例如孩童）的影像仍會落入陌生人手中，這一基本恐慌難以透過技術宣告完全消弭。實務上，已出現英國酒吧連鎖限制穿戴者使用此類裝置、挪威考慮在特定場所暫時禁用、澳洲研議禁止帶攝影功能的智慧眼鏡於政府辦公單位使用等監管動向，顯示法律與社會適應仍在拉鋸。

分析與評估：投資者與市場分析師對Warby Parker的樂觀部分基於：品牌能把平價眼鏡通路與智慧功能結合，帶動換機率與客單價上升；TD Cowen等機構認為在光學市場疲弱的背景下，智慧眼鏡將成為重要成長動力。然而，採用率能否順利放大，關鍵在於能否建立可驗證、不可輕易破壞的隱私承諾、並取得消費者與監管單位的信任。若監管趨嚴或公眾採取排斥行為，可能壓抑出貨成長與擴散速度。

駁斥替代觀點：有觀點認為只要功能實用性高，消費者會忽略隱私顧慮。但實際情況更複雜：隱私事件的負面外溢（例如被拍攝者的權益受損）會引發制度性限制，進而抑制整體市場。因此僅靠「功能實用」難以保證普及，企業需同步落實透明的技術、防護與治理措施，並與政策制定者合作。

結論與展望（行動號召）： Warby Parker與Google的合作若能把承諾落實成可檢驗的技術與流程，並有效應對監管疑慮，智慧眼鏡可望成為下一波穿戴市場的重要動能。消費者應在購買前瞭解隱私設定與資料處理方式；投資者須評估成長潛力與監管風險並列入決策；監管機構則應推動明確規範，平衡創新與隱私保護。未來數季將是檢驗市場接受度與政策趨向的關鍵期。