Lululemon 加碼國際擴張，逆風中尋求新機遇！

・ 2025 年 12 月 19 日

Lululemon 宣佈將於 2026 年進入六個新市場，儘管美國銷售疲軟，國際業務卻表現強勁。激進投資者的介入可能加速公司轉型。

隨著 CEO Calvin McDonald 預定在明年一月離任，Lululemon 並未等待新領導人上任，就積極推動其成功的國際擴充套件策略。近日，公司宣佈計劃在 2026 年進軍希臘、奧地利、波蘭、匈牙利、羅馬尼亞和印度等六個新市場，創下年度擴充套件紀錄。這些市場將透過特許經營模式與 Arion Retail Group 和 Tata CLiQ 合作，並提供線上購物服務。

然而，Lululemon 在美國市場面臨挑戰，過去兩年競爭壓力削弱了其市佔率，第三季可比銷售下降 5%。此外，美國關稅政策的變化也影響了公司的網路配送模式，使得成本效益不再明顯。然而，國際業務卻呈現亮眼成績，第三季國際收入增長 33%，即使排除中國，其他市場的可比銷售仍上升 9%。

新的 CEO 將需要解決美國市場的問題，但他們將接手一個蓬勃發展的國際業務。採用特許經營模式有助於降低初期投入，加快市場開拓速度。在此同時，知名激進投資者 Elliot Investment Management 已持有超過 10 億美元的股份，並推舉前 Ralph Lauren CFO Jane Nielsen 擔任新 CEO。

雖然 Lululemon 在美國的策略需調整，但其國際擴張已見成效。隨著激進投資者的介入，公司或能更快速地扭轉局勢，為投資者帶來希望。