英國賭盤巨擘Bet365悄進美國：25週年以低價、促銷與多注過關搶下市場縫隙

CMoney 研究員

・ 2026 年 05 月 09 日

穩健逐州擴張、密蘇裡拿下7.8%行動注額，下一步瞄準更多州與可能資本操作。

英國線上博彩公司Bet365今年慶祝成立25週年，其在美國市場的「慢進快贏」策略開始顯現成效。從2000年由Denise Coates在Stoke-on-Trent創立並於2001年上線，Bet365憑藉技術、即時投注與操作介面快速崛起；如今在美國以精準、逐州拓展而非全面爆發式投放，取得一系列進展。

背景與現況 Bet365仍由Coates家族掌控，私有公司定位讓其能以長期視角調整腳步。公司目前在美國合法營運的州包括亞利桑那、科羅拉多、伊利諾、印第安納、愛荷華、堪薩斯、肯塔基、路易斯安那、馬裡蘭、密蘇裡、新澤西、北卡、俄亥俄、賓州、田納西與維吉尼亞。與DraftKings、FanDuel等市佔龍頭相比，Bet365的全國市佔仍較小，但在多個新開放或競爭較低的州取得亮眼表現。

關鍵資料與案例最明顯的例子為密蘇裡：自2025年12月1日體育博彩上線以來，Bet365在行動投注中拿下7.8%市佔，排名在DraftKings（37.7%）、FanDuel（37.3%）、BetMGM（8.6%）之後，優於Fanatics、Caesars、Penn與Circa。公司在當地以具競爭力的賠率、積極促銷與使用者體驗吸客；同時其投注組合中多注過關（parlay）佔比較高，這一投注型態會改變投注端的風險與書商的毛利表現，值得持續觀察。

分析與評論 Bet365的逐州策略有其優勢：避免一次性高昂市場投入與過度競爭，能在新開放市場以價格與產品差異化快速拿到區域性份額；私有化結構也讓管理層能承受較長回收期。相對的，批評者認為晚進入意味著在成熟市場難以撼動DraftKings與FanDuel的霸主地位，且客戶取得成本將隨競爭升高。但Bet365透過在次級市場或新開州先建口碑、再向大州施壓，提供了一條可行路徑。

反駁替代觀點儘管有人擔心市佔擴張速度不足，但Bet365過去撤出中國與出售Stoke City控股後，顯示其有能力迅速調整資本與聚焦核心業務；傳聞的整體出售、部分私募股權交易或赴美IPO，反而可能為其擴張注入新資源，加速在美國的佈局。

結論與展望（行動號召）未來重點在三項：進一步打進更多合規州、深化現有市場滲透率與將品牌知名度轉化為持續的投注量。投資者與業界應關注Bet365在後續州開放時的推廣力度、市佔變化、以及任何資本市場動作（出售或IPO），這些都將決定它能否從區域強者躍升為美國主要競爭者。