affordability危機加劇！沃爾瑪與百元商店超越傳統雜貨商，家庭購物習慣大轉變

・ 2026 年 02 月 23 日

新報告指出，隨著美國家庭面臨財務壓力，沃爾瑪及百元商店的顧客人數激增，取代傳統超市成為首選。

根據資料分析公司dunnhumby最新發布的消費者趨勢追蹤器，美國越來越多的家庭因預算緊縮而重新調整購物地點。報告顯示，沃爾瑪的顧客滲透率在去年12月達到72%，首次突破70%的里程碑，而百元商店則以42%的滲透率超越了倉儲俱樂部，成為第三大零售渠道。

這一現象反映出更多美國人感受到經濟壓力。根據報告，在接受調查的家庭中，有57.4%表示難以應對突如其來的400美元支出。此外，27.5%的人因財務原因減少或跳過餐食，顯示出家庭開支的困境。即使官方資料顯示食品價格年增僅2.4%，但消費者卻將食品通脹估計高達19.6%。

面對這樣的情況，消費者開始更加依賴折扣、優惠券和價值導向的購物方式。今年12月，使用忠誠度優惠券的消費者比例上升至47%。然而，只有15%的美國消費者在過去一年中使用AI工具進行食品購物，多數是用於建立購物清單或比較價格。

摩迪分析公司的首席經濟學家馬克·贊迪曾警告美國正面臨“嚴重的可負擔性危機”，並指出高消費價格主要源自關稅上升及移民政策限制。儘管美國假日消費在12月達到歷史性的1兆美元，但實際上這一增長主要是由於通脹推動的價格上漲，而非銷售量增加。富裕家庭仍然保持強勁的消費能力，而低收入群體則愈發謹慎，逐步依賴信用卡和先買後付的選項來延伸預算。