哈雷戴維森公佈季度虧損2.79億美元，摩托車銷售暴跌26%！

・ 2026 年 02 月 11 日

哈雷戴維森在2025年第四季報告虧損279百萬美元，並且摩托車銷售同比下降26%。公司將採取措施穩定業務及重建經銷商信心。

哈雷戴維森（Harley-Davidson）近日發布了2025年第四季度財報，顯示該公司遭遇279百萬美元的虧損，相較於2024年的117百萬美元虧損大幅增加。CEO Artie Starrs表示，公司正透過“有意識的行動”來穩定業務、恢復經銷商信心，並使批發活動與零售需求保持一致。他強調，儘管短期結果反映出這些挑戰，但進展讓他對哈雷未來的長期盈利能力充滿信心。

雖然北美市場的銷量較去年增長5%，達到15,847輛，但全球出貨量卻減少了4%。此外，哈雷的電動摩托車部門LiveWire在第四季度實現了9%的增長，全年收入則下滑3%，共售出653輛電動摩托車，略高於去年的612輛。面對嚴峻的市場環境和競爭壓力，哈雷戴維森需要持續努力以適應變化，並重新確立其在摩托車市場中的地位。