AI商機翻轉雲端平台戰局，Wix動能擊退逆風領風騷

・ 2025 年 11 月 19 日

雲端服務巨頭Wix.com (WIX)財報亮眼，搭載AI平台Base44激勵多項營運指標創新高，全年展望及用戶基礎同步上修，AI輔助成市場動能關鍵。

生成式AI潮流草木皆兵，但部分雲端平台積極擁抱創新，逆勢突破新高。根據Wix.com（NASDAQ:WIX）最新財報，2024年第三季公司營收年增14%至5.05億美元，遠超財測高標，關鍵動能源自今年併購的AI程式平台Base44帶動需求，加速用戶增長及營收多元化。

本季Wix調高2025年全年訂單展望至20.6億至20.8億美元，並預估本年度營收將達19.9億至20億美元、年增13%至15%。創意訂閱類收入為3.56億美元，同比成長12%；企業解決方案類的收入則達1.49億美元、年增18%。第三季交易收入飆升20%至6530萬美元。Wix指出，受益於Base44的AI應用推波助瀾，季度動能顯著，Base44使用量自6月以來市場占有率已突破10%，服務超過200萬用戶，每天吸引逾千名新付費訂戶加入。

專家分析，Wix結合Base44的生成式AI，不但為平台本身注入新生命，也有效切斷生成式AI帶來的同業威脅。市場擔忧美國科技業雲端服務競爭日益加劇，AI新創及既有巨頭大舉進逼，使部分雲端平台市占壓力攀升，Wix此舉反成破局關鍵。美系券商Jefferies亦強調，Wix連續兩季營運表現俱佳，財測調升反映基本面穩健。

值得注意的是，Wix在第三季自由現金流達1.27億美元，若扣除併購支出後更高達1.59億美元，占營收比重達32%；公司並在本季回購1.75億美元自家股份，展現財務韌性與對未來經營信心。但由於Base44帶動AI相關成本增加，全年毛利率雖仍維持68%至69%高區間，整體營運費用也上升至占營收五成，反映短線策略主導下的穩健擴張步調。

業內評估Wix此波AI佈局，已獲大型訂閱與B2B客戶認可，有助於開拓新訂閱用戶與合作夥伴市場，加速突破AI帶來的技術門檻與市場疑慮。惟外界亦關注成本攀升與科技產業競爭白熱化對未來獲利能否長期支撐。綜合來看，Wix積極搶進AI雲端應用商機，新世代商用網站開發模式逐漸明朗，持續為自身及投資人創造新成長空間，但如何在快速成長與健全財務間取得平衡，仍是未來幾季的觀察重點。