Vera Bradley啟動「陽光計畫」重塑品牌，聚焦產品創新與市場擴充套件！

・ 2025 年 12 月 12 日

Vera Bradley在最新財報會中介紹「陽光計畫」，強調透過五大轉型支柱提升品牌影響力及吸引年輕客群。

Vera Bradley的臨時執行長Ian Bickley在第三季財報電話會議上表示，公司正積極推進名為「陽光計畫」的轉型策略，目的是重新啟用忠實顧客，同時開拓新的客戶群。他指出，儘管公司收入較去年同期下降11.7%，但相對於第二季的24.6%降幅已顯示出改善跡象。Bickley提到，這一計畫圍繞五個關鍵支柱，包括品牌專注度提升、重新設定市場策略、數位生態系統改造等，並透露即將推出的春夏系列將以經典印花和合作款式為主打。

此外，CFO Martin Layding報告了第三季度62.3百萬美元的營收，以及因庫存減值導致的830萬美元淨虧損。儘管面臨挑戰，管理層仍然表達了對未來的信心，特別是在產品創新和成本控制方面的努力。分析師們則對該計畫的成效持謹慎樂觀的態度，希望看到更明確的指標證明轉型成功。總體而言，Vera Bradley正在尋求透過「陽光計畫」來重建品牌形象，並期待能夠從根本上改善業務狀況。