Crocs 預測 2026 年品牌營收增長平穩，國際市場擴張與成本節省加速

・ 2026 年 02 月 13 日

Crocs 在 Q4 財報中預告 2026 年品牌營收將持平至增長 2%，並強調改善北美市場的優先性。

在最近的財報電話會議上，Crocs, Inc. CEO 安德魯·里斯（Andrew Rees）表示，公司在 2025 年結束時表現強勁，假日季銷售超出預期，全年營收突破 40 億美元。其中 Crocs 品牌貢獻了 33 億美元，而 HEYDUDE 則為 7.15 億美元。值得注意的是，幾乎一半的 Crocs 銷售額來自國際市場，且直接面向消費者的收入增長迅猛，超過整體營收的一半。

展望 2026 年，里斯指出改善北美市場是首要任務，並提出五大策略支柱，包括全球品牌相關性、類別擴充套件、創新數位行銷、引人入勝的全通路體驗以及國際市場的增長。他提到，雖然木屐仍佔據 74% 的產品組合，但其他新品類的推出也受到良好反響，例如 LEGO 合作及 NFL 合作專案。此外，他還強調社交商務的成功，稱其在 TikTok Shop 上成為美國第一的鞋履品牌。

CFO 帕特里克·瑞根（Patraic Reagan）補充道，2025 年公司在多個戰略舉措上取得顯著進展，這些措施為可持續的長期增長奠定基礎。他透露，計劃在 2026 年實施 5000 萬美元的成本節省方案，並預計再增加 1 億美元的節省。

對於未來，管理團隊預測企業總營收在 2026 年將輕微增長或下降 1%。Crocs 品牌的營收預計將保持平穩至增長 2%，主要由約 10% 的國際增長推動，但北美市場可能出現下滑。而 HEYDUDE 的營收則預計減少 7% 至 9%。儘管面臨關稅壓力，管理方依然對未來的毛利率和每股收益持樂觀態度。

然而，分析師們對北美市場的復甦及 HEYDUDE 的回升仍持謹慎態度，強調需要證據支援公司的增長預測。最終，Crocs 管理層展示了一條清晰的戰略藍圖，專注於國際增長、產品創新及成本管理，以確保長期股東價值的提升。