lululemon在中國引發新爭議，分析師預測業績將受影響！

・ 2026 年 06 月 23 日

lululemon因使用日本太鼓而非中國大鼓，在中國遭遇公關危機。分析師預測該事件將對銷售造成負面影響，並下調公司評級。

近日，運動品牌lululemon於中國的瑜伽活動中錯誤地使用了日本太鼓，引發社會媒體熱議及廣泛批評。這一行為不僅被視為文化上的失誤，也觸碰到中日之間的歷史敏感性，使得品牌形象受到損害。BNP Paribas的分析師Laurent Vasilescu指出，這次事件可能導致lululemon在中國市場的銷售表現下降，他重申了對該股的「低於大盤」評級，並將目標價定為88美元，相較於上週五的收盤價，有22%的下行風險。

根據Vasilescu的分析，由於競爭加劇，加上此次爭議，預計2027年中國市場的營收增長將持平，而普遍預期則是11%的增長。他提到，第一季度中國的可比銷售僅增長5%，未來若無新店開張支撐，且考量到當前爭議，可能出現負成長。此外，該分析師還強調，儘管整體財年的預測顯示收入微幅下降，但市場對lululemon的信心正在減弱，周一股價已跌至2018年以來的新低。

總結來看，lululemon需迅速修復其品牌形象，以應對來自消費者和市場的雙重挑戰，否則可能面臨更大的經濟損失與商譽危機。