Bed Bath & Beyond重生！Kirkland’s計畫全美重新品牌化，開啟新篇章

・ 2025 年 09 月 23 日

Kirkland’s Home宣佈將在未來兩年內將250至275家店鋪轉型為Bed Bath & Beyond Home，以振興該品牌。

在經歷了2023年的關閉潮後，Bed Bath & Beyond即將迎來復甦。Kirkland’s Home於週二宣佈，計畫在未來兩年內將位於35州的250至275家店鋪重新品牌化為Bed Bath & Beyond Home。雖然大多數店鋪將進行轉型，但預計約25家Kirkland’s門店將在一月前關閉。

此次變革源於The Brand House Collective（前身為Kirkland’s Inc）以1000萬美元將Kirkland’s Home智慧財產權出售給Bed Bath & Beyond Inc.的交易，此交易已於9月15日完成。此外，該公司還安排了一項2000萬美元的信貸協議擴充套件，以支援店鋪轉換和渠道擴張計劃。

根據CEO Amy Sullivan的說法，Brand House Collective計畫在本財政年度內，在納什維爾地區新增五家Bed Bath & Beyond Home商店。今年已經有兩家轉型商店在田納西州的布倫特伍德和斯普林希爾開業。儘管尚未公佈其他將關閉或轉型的位置，但每次轉型的成本估計不超過10萬美元，旨在快速擴張並最大化資本回報。

Bed Bath & Beyond Home商店將接受舊款Bed Bath & Beyond優惠券，Sullivan形容這種格式延續了Bed Bath & Beyond的“品牌之家”傳承，結合了受信任的國家品牌及季節性家居裝飾品。Bed Bath & Beyond Inc.執行主席Marcus Lemonis強調，這一轉型策略體現了對全渠道零售力量的信念，以及透過實體店與批發渠道擴充套件國家足跡的重要性。

然而，The Brand House Collective第二季度的銷售額下降至7580萬美元，毛利也從1770萬美元降至1240萬美元，顯示出市場挑戰依然存在。