GoDaddy (GDDY) 推出AI身份服務，能否改變競爭格局？

・ 2025 年 12 月 20 日

GoDaddy近期推出新的AI身份服務，旨在提升小型企業的安全性與實用性，但面臨激烈競爭和客戶流失風險。

GoDaddy近日宣佈其Agent Name Service (ANS)的升級，推出全新ANS Marketplace及策劃的AI代理，這一舉措將人類可讀名稱與加密驗證身份相結合，以協助企業發現、驗證及管理可信賴的AI代理。此舉不僅延續了GoDaddy在域名及安全基礎設施上的優勢，也進一步拓展至AI身份領域，目標是為小型企業及開發者提供更安全且實用的工作流程。

分析指出，要持有GoDaddy的股票，投資者需要相信該公司能夠成功轉化其龐大的小型企業客戶群，建立更高利潤率的AI及SaaS關係，同時抵禦像Shopify和Wix等綜合競爭對手的挑戰。儘管ANS Marketplace的推出支援了以AI驅動的增值及留存策略，但短期內對財務影響可能有限，真正的催化劑仍然是如何成功擴大Airo在核心客戶中的應用。

目前最大的風險來自於客戶流失及價格壓力，尤其是在一體化競爭者日益強勁的背景下。此外，GoDaddy最近的Fallout合作專案展示了如何利用Airo技術創造線上交易體驗，顯示出其在推動AI採用方面的努力。然而，投資者需警惕競爭壓力及客戶流失是否會影響GoDaddy的市場地位。

根據預測，GoDaddy計劃到2028年達成59億美元的收入及13億美元的盈利，這需要每年約7.7%的收入增長。雖然一些分析師認為GoDaddy的合理價值為175.06美元，並有38%的漲幅空間，但市場對其未來表現的看法存在較大分歧。總之，GoDaddy能否透過新推出的AI代理深化客戶參與度，將決定其未來的競爭態勢。