哈雷戴維森宣佈Artie Starrs接任新任CEO，將重新聚焦於摩托車運動並撤回爭議的DEI計畫。
哈雷戴維森（Harley-Davidson）近日宣佈，Artie Starrs將於10月1日正式接任總裁兼首席執行官，這一任命標誌著這家美國摩托車品牌的新時代。Starrs目前擔任TopGolf International的CEO，曾帶領該公司營收增長超過50%，並在歐洲和亞洲開設多個新據點。然而，他的履歷中缺乏汽車產業相關經驗，可能引發一些忠實騎士對於品牌管理能力的疑慮。
近期，哈雷戴維森因消費者反彈而決定全面撤回其具爭議性的多元、平等及包容（DEI）專案，此舉受到許多老牌騎士的讚賞。他們認為公司已偏離核心價值，轉向政治化的企業議程。公司高層表示，未來將專注於推廣摩托車運動，期待Starrs能夠延續這一方向。
公司的現任董事會主席Troy Alstead對Starrs的商業智慧和品牌意識表示讚賞，並相信他可以進一步加強與當前騎士之間的聯繫。同時，Starrs也表達了對哈雷品牌傳承和顧客社群的尊重，強調無其他品牌如哈雷般能夠凝聚如此強烈的社群精神。
Starrs的上任正值哈雷戴維森面臨重大挑戰之際，前任CEO Jochen Zeitz即將卸任，這段艱難歷程為新領導者提供了一個重要機遇，以重建品牌形象並吸引新顧客。
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