健康與美妝市場冰火兩重天！節慶消費趨勢揭示潛在機會

・ 2025 年 12 月 25 日

根據Canaccord Genuity的報告，假期期間美容產品銷售增長，但健康類商品卻遭遇下滑。消費者對促銷活動持觀望態度，影響整體市場表現。

隨著假日季節的到來，健康與美妝市場呈現出明顯的分化趨勢。根據Canaccord Genuity Capital Markets的調查，在網購星期一至12月14日的兩週內，大部分美容產品類別的銷售均有所上升，而健康和個人護理產品則面臨高達8.5%的年減幅。分析師Susan Anderson指出，此現象主要是由於咳嗽、感冒及流感季節的延遲所致。

具體而言，皮膚護理類別成為最強勁的領頭羊，同比增長5.6%，雖然較2024年的7.7%有所放緩；而髮品僅有1.3%的微增，相比去年的2.8%則顯得疲弱。香水類別的變化尤為顯著，今年僅錄得1.3%的增長，遠低於去年8.6%的佳績，這反映了消費者轉向更實惠的大眾品牌。

值得注意的是，e.l.f. Beauty (ELF) 在此期間的表現仍保持穩定，旗下品牌如Naturium年增率達74.7%。相比之下，Coty (COTY) 的大眾彩妝市場則相對疲軟，CoverGirl和Sally Hansen的銷售下降幅度加劇。此外，Helen of Troy (HELE) 和Interparfums (IPAR) 也面臨各自的挑戰與機遇。

總結來看，儘管美妝市場顯示出某種程度的韌性，但健康類產品的需求回落讓業界不得不重新審視未來的發展策略，以應對即將到來的市場波動。