美國主要零售業者第二季業績普遍優於預期，AI裝置需求與電商動力加速產業結構轉變，企業紛紛調高全年展望。
美國零售業近期交出亮眼成績單，反映消費者行為與科技浪潮正重塑產業結構。包括Best Buy(BBY)、Victoria's Secret(VSCO)、Dick's Sporting Goods(DKS)及Dollar General(DG)在內，多家上市零售企業第二季財報皆優於市場預期，部分業者更上修全年展望，展示核心競爭力與應變速度。
今年第二季，Best Buy在歷經三年銷售下滑後終於止跌回升，單季同店銷售反彈1.6%，遠優於分析師預估的衰退。據其財報顯示，消費者對AI運算能力提升的筆電及手機等裝置需求強勁，推升網路銷售表現。不過，Best Buy未調高全年財測，顯示通膨壓力與消費者支出猶存不確定性。今年以來股價已下跌12%，反映市場審慎態度。
Victoria's Secret亦展現選品與品牌力，第二季非GAAP EPS達$0.33，超出市場預期$0.20，營收年增2.8%至$14.6億。公司更宣布上修全年銷售展望，提振投資人信心。Dick's Sporting Goods同樣繳出佳績，Q2營收年增5.2%，每股盈餘均勝預期，隨即調整全年同店銷售成長目標至2.0至3.5%，展現運動休閒品需求穩健。
Dollar General在通膨環境下以平價策略吸引消費者，Q2銷售年增5.1%，達$107億，亦優於預期。公司調升全年營運指引，反映主力客群對低價商品依賴加深。上述企業展現業務多元化與商品組合調整能力，面對居高不下的物價與消費趨於理性，持續推出促銷活動與優化線上購物體驗。
產業觀點顯示，美國零售業者積極布局AI、電子商務及品牌經營，應對消費者新偏好与支出轉換。同時，市場仍須留意消費信心波動、通膨壓力及競爭加劇等挑戰。展望未來，隨科技應用全面擴展，個別企業須持續創新與精準行銷，方能在景氣變化中穩步前行。
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