Costco成為新創品牌的加速器！快速測試帶來全國性擴張機會

・ 2026 年 02 月 11 日

Costco透過短期測試和高需求預期，助力新興消費品品牌迅速進入市場，提升知名度與信譽。

在零售界巨頭Costco(COST)中，新創品牌找到了意想不到的支持者。儘管並未設立正式的新創計畫，但Costco的短期產品測試已成為許多新興消費品品牌的跳板。一旦成功透過區域測試，這些品牌便可迅速獲得全國曝光率和認可，如非酒精飲料品牌Hiyo便是明顯例子，其從南加州的初步測試到現在準備在47個州的400家倉庫上架，展現了Costco如何快速擴充套件一個概念。

此類限時、高風險的測試結構對於創業者來說極具吸引力，因為它提供了接觸龐大會員基礎的機會，而不必面對像Target或Walmart那樣緩慢的年度更新週期。此外，Costco的有限產品供應也能作為新創公司承受俱樂部級別銷量、質量要求及準時交貨能力的壓力測試。在商品陳列和品牌塑造方面，Costco迫使新創企業重新思考包裝架構和視覺識別，以適應其倉庫型環境。

由於Costco的銷售區域一般缺乏傳統標示，外部包裝和託盤成為主要宣傳平臺。因此，新創品牌必須執行模擬託盤測試，確保堆疊的盒子在Costco特有的店內佈局中脫穎而出。截至週二，Costco在盤前交易中下跌0.2%，但年初至今仍上漲12.6%。