溫迪餐廳在Q4 2025面臨8.3%銷售下滑，將透過「Project Fresh」計劃及新行銷策略重振業務。
溫迪餐廳（Wendy's Company）於2025年第四季的財報顯示，其全球系統性銷售下降了8.3%，主要原因是美國市場的行銷預算大幅減少，以及去年推出的海綿寶寶合作專案造成的艱難比較。為瞭解決經營上的困境，公司啟動了名為「Project Fresh」的轉型計畫，以減少對短期折扣的依賴，重新聚焦於長期品牌建設。
進一步分析發現，消費者調查指出溫迪忽略了其核心品質優勢，因此公司決定回歸高階漢堡創新，彌補2025年無新產品上市的空白。在美國，自營餐廳的表現超越整體系統，顯示出人員啟用和績效管理策略的有效性。此外，國際擴張仍然是公司的增長引擎，在38個市場中實現連續21個季度增長，新增121家單位。
展望2026年，溫迪預計全球系統性銷售將持平，並因應53週帶來的2%利好影響，同時也會受到系統最佳化關閉的4%負面衝擊。行銷策略將從限時價格促銷轉向永久性的「Biggie Deals」，以滿足注重價值的消費者需求。管理層希望隨著品牌重振和運營卓越措施的推行，美國同店銷售能夠逐步改善。
此外，為提升整體系統健康，溫迪計劃在2026年上半年關閉約5%至6%的表現不佳餐廳。儘管面臨商品和勞工成本各自約4%的通脹壓力，管理層強調未來將加強社交媒體互動，以維持品牌知名度，並確保全系統的協作共識，迎接重建之年。
點擊下方連結，開啟「美股K線APP」，獲得更多美股即時資訊喔！
https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37
免責宣言
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。
