Cracker Barrel因推出新標誌遭到社交媒體批評,股價暴跌約10%。這一變更引發保守派的不滿,並質疑品牌的傳統價值。
Cracker Barrel Old Country Store近期發布的新標誌引起了廣泛爭議,導致其股價在週四下滑約10%。該新標誌刪除了原有的男性形象,只留下「Cracker Barrel」字樣和黃色背景,且去掉了「old country store」的字樣。公司表示,新設計靈感來自於餐廳的招牌菜——炒蛋和餅乾,旨在進行品牌的全面重塑。
此品牌重塑始於2024年5月,涵蓋視覺元素、餐廳空間及食品零售產品的更新。儘管公司強調將保持其「豐富的鄉村款待歷史」,許多社交媒體使用者對新標誌表達不滿,特別是在保守派圈子中。特朗普總統之子唐納德·特朗普 Jr. 更是放大了一篇文章,指責CEO朱莉·費爾斯·馬西諾試圖消除品牌中的美國傳統元素,以迎合多元化、公平性和包容性的努力。
此外,一些顧客也對餐廳內部重新設計提出抱怨,認為新裝潢偏向現代而非傳統的鄉村風格。在最新的財報電話會議上,馬西諾提到已完成20個翻新專案,並承諾將在九月份分享更多關於改造計劃的資訊。她表示,員工反饋良好,顧客喜歡新店的明亮與親切氛圍。
Cracker Barrel並不是唯一受到政治社交媒體影響而出現劇烈波動的股票。本月初,美國鷹(American Eagle)因特朗普推文支援的一則廣告而股價飆升,而安海斯-布希(Anheuser-Busch InBev)則因與跨性別網紅合作而遭受保守派猛烈抨擊。
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