維多利亞的秘密終止與4億美元交易相關的訂閱計畫，轉向忠誠度模式！

・ 2026 年 03 月 09 日

維多利亞的秘密宣佈結束Adore Me的訂閱服務，改為忠誠度計畫，顯示出對數位品牌的重新評估。

維多利亞的秘密最近決定關閉其剛收購不久的Adore Me訂閱服務，這一舉措反映了公司對未來商業模式的深思熟慮。該零售商在最新的財報電話會議中透露，將把原本的訂閱制轉變為忠誠度計畫，以更好地整合資源。CEO Hillary Super表示，公司正在進行DailyLook的戰略評估，並考量如何讓這個非核心資產更符合長期發展目標。

維多利亞的秘密於2022年收購Adore Me，交易金額約為4億美元，當時強調其技術平臺和以訂閱為驅動的客戶模型。然而，隨著市場需求的變化，管理層認識到傳統零售品牌與初創企業之間的運作差異，使得訂閱服務難以盈利。儘管第四季營收達到227億美元，同比增長近8%，但淨利潤卻下降了5%。分析師指出，公司的策略調整旨在簡化操作，專注於主要品牌，並且此舉可能有助於未來的成長。

面對競爭激烈的市場環境，維多利亞的秘密正努力重塑形象，推動數字創新，而此次終止訂閱計畫或許是他們精簡業務的一部分。雖然取消Adore Me的訂閱服務看似退步，但實際上可能是朝著更適合消費者需求的方向邁進。