珍奶冰淇淋品牌爭奪戰升級！Ben & Jerry's 警告未來岌岌可危

・ 2026 年 06 月 12 日

Ben & Jerry's 創辦人警告，母公司可能限制其政治發聲，影響品牌核心價值與商業利益。

隨著美國總統特朗普的各種政策引發社會熱議，Ben & Jerry's 的創辦人本·科恩（Ben Cohen）發出警告，指出母公司Magnum Ice Cream Company可能對該品牌的未來造成損害。科恩強調，Ben & Jerry's 的社會使命一直是其身份的重要組成部分，若被禁止批評政治問題，將削弱這一品牌的價值觀基礎。

面對科恩的指責，Magnum則反駁稱，在其所有權下，Ben & Jerry's 仍然是一個為社會正義發聲的大膽品牌，並提到該品牌近期在多個議題上如移民、言論自由等方面表達了立場。

此爭端對投資者而言意義重大，因為Ben & Jerry's不僅是一個政治品牌，也是Unilever（NYSE:UL）冰淇淋部門8.3億美元營收中的重要貢獻者，預計2024年將達11億美元。自2000年Unilever收購Ben & Jerry's以來，雙方建立了一種特殊的治理結構，以保護品牌的社會使命。然而，近年來關係惡化，獨立董事會因為對於加薩地區言論的限制提出訴訟，導致六名獨立董事辭職，而創辦人之一傑瑞·格林菲爾德（Jerry Greenfield）也在九月宣佈辭職，表示品牌已失去獨立性。

這場品牌之戰的未來走向將如何，值得市場持續關注。