永珍俱樂部新策略出擊！能否在好市多領域逆襲？

・ 2026 年 02 月 09 日

永珍俱樂部宣佈達成「100%無新增」里程碑，力圖提升自家品牌Member's Mark的市場競爭力，挑戰好市多Kirkland系列。

永珍俱樂部（Sam's Club）最近宣佈其自有品牌Member's Mark已達到「100%無新增」的里程碑，這一舉措旨在提升產品質量並吸引健康意識日益增強的消費者。根據報導，該公司成功去除了超過40種問題成分，包括人造色素、人工香料和高果糖玉米糖漿，且未影響口味與價值。

隨著越來越多美國消費者尋求更健康的飲食選擇，永珍俱樂部此番調整是針對市場需求的一次明智回應。根據2024年國際食品資訊委員會的報告，約50%的美國消費者希望攝取更多新鮮食品，而19%的消費者表示他們時常保持健康飲食。

儘管如此，永珍俱樂部仍面臨激烈的競爭，尤其是來自於好市多及其廣受歡迎的Kirkland品牌。根據Seeking Alpha的資料，截至2025年底，Kirkland Signature每年為好市多創造約860億美元的銷售額，佔總收入的33%。零售專家Dave Wendland指出，Kirkland品牌因其品質、穩定性和價值而贏得了消費者的信任。

雖然永珍俱樂部正在努力縮小與好市多之間的差距，但是否足以讓Member's Mark趕上Kirkland尚待觀察。如果永珍俱樂部持續投資於其自有品牌，或許將逐步搶奪市場份額，特別是在其較低的會員價格點下。