OpenAI廣告測試啟動！恐將衝擊Pinterest與Instacart市場地位

・ 2026 年 02 月 11 日

Wedbush Securities警告，OpenAI開始在ChatGPT內部進行廣告測試，可能對Pinterest和Instacart造成負面影響。

隨著OpenAI本週宣佈在其ChatGPT平臺上開始廣告測試，這一舉措引起了科技業的廣泛關注。Wedbush Securities分析師Scott Devitt指出，此次廣告試點已吸引包括Omnicom、WPP和Dentsu等領先廣告代理商的興趣，其中Omnicom報告顯示已有超過30個客戶參加該計畫。Target和Adobe等主要零售商也將成為首批合作夥伴之一，探索新的品牌曝光及購物機會。

Devitt強調，隨著品牌逐漸將實驗性預算轉向新型AI驅動的平臺，像Pinterest和Instacart這樣的廣告平臺面臨嚴峻挑戰。他提到，自第三季度以來，Pinterest股價已下跌超過30%，投資者擔心AI平臺的崛起削弱了小型競爭者的價值主張。儘管Pinterest改善了收集和衡量意圖訊號的能力，但相較於競爭對手，其商務可見性仍然不足，限制了廣告平臺的有效性。

另外，Devitt指出，Instacart因OpenAI與雜貨商及消費品廣告商的合作，將面臨更大的廣告挑戰。近幾個季度，Instacart正重新定位為一個支援地方及區域雜貨商的廣告及全通道工具平臺，而目前廣告收入約佔其總收入的30%。他認為，未來12至18個月內，隨著投資者更加激烈地討論AI驅動的商務與廣告角色，Pinterest和Instacart的增長空間可能會受到限制。