旅遊聚合平臺面臨AI挑戰投資者擔憂Q4業績下滑

・ 2026 年 02 月 04 日

隨著AI技術的崛起及旅行趨勢疲軟，UBS對在線旅遊聚合平臺（OTAs）發出謹慎評估，投資者對即將公佈的Q4業績感到不安。

在線旅遊聚合平臺（OTAs）在本週二受到重創，因為疲弱的旅行趨勢和AI技術的採用持續影響該行業。根據UBS的報告，市場正對即將發布的Q4業績保持警惕。哈佛商業評論的研究指出，AI驅動的搜索引擎正在模仿OTAs提供的服務，威脅其流量並提高客戶獲取成本，破壞了OTAs在旅行領域的主導地位。

這項研究強調，Google的AI增強搜尋環境使得旅客在頁面上停留更久，減少了OTAs交叉銷售產品的機會，削弱了支援其規模的網路效應。UBS分析師Stephen Ju表示，儘管管理層可能不願意進一步將旅行研究轉移至Google或大型語言模型，但他預測今年內無法解決這一AI風險問題。

在各大在線旅遊公司中，Booking Holdings (BKNG) 的股價相對較為穩定，且已經反映了最大的風險，相較之下，Expedia (EXPE) 則遭遇最重損失，下跌8%。Ju對於Booking的前景較為樂觀，認為其值得優先考慮，而其他競爭對手如Tripadvisor (TRIP) 和Trivago (TRVG) 則面臨更多的不確定性。未來展望方面，投資者需密切關注國際旅遊資料，以及AI對OTAs的長期影響。