麥當勞的「格林奇餐」能否有效提升品牌相關性？消費者熱潮與市場挑戰並存！

・ 2025 年 12 月 07 日

麥當勞推出限量版「格林奇餐」，引發強烈顧客需求及社交媒體話題，但面對低收入顧客流失，未來品牌成長仍具挑戰。

在2025年12月初，麥當勞推出了限量版的「格林奇餐」，並搭配迪士尼樂園70週年慶祝快樂餐，這一系列促銷活動激起了顧客的強烈反響，甚至部分地點出現商品短缺的情況。這些促銷不僅吸引了假期期間的短期流量，更突顯了麥當勞如何利用收藏品、懷舊元素和主題選單創新來加深與成人顧客及家庭的互動。

然而，儘管「格林奇餐」為節日帶來了活力，投資者需注意的是，持續的低收入顧客流失可能會影響公司的整體表現。麥當勞目前的策略包括提供5美元的餐飲優惠，以應對美國訪客趨勢的下滑，並且希望透過價格優惠保持客流，同時運用主題推廣維持品牌在高消費者中的文化存在感。

根據預測，麥當勞計劃到2028年實現3060億美元的營收和1040億美元的收益，但這需要每年增長5.5%的營收以及20億美元的收益增加。雖然一些分析師認為其公允價值可達331.20美元，較目前股價有6%的上漲空間，但也存在著對於低收入顧客流失及利潤壓力的擔憂。因此，探索不同觀點將是理解麥當勞未來盈餘能力的重要步驟。