Ulta Beauty以不張揚的方式迅速崛起，成為全美最大的美妝零售商之一，擁有1,500家店面和超過110億美元的年營收。
Ulta Beauty（NASDAQ: ULTA）被譽為美妝界的「家得寶」，其成功故事令人矚目。這家零售商深藏於各地購物中心的角落，以低調的姿態建立了1,500家門市及110億美元的龐大帝國。創辦人Richard George與Terry Hanson曾在Osco Drug工作時，注意到市場上缺乏一個能同時提供高階與平價產品的一站式美妝商店，於是他們決定自己創立品牌，並於1990年開設首批五家Ulta3商店。
雖然當初的選擇看似冒險，但如今Ulta已經成功吸引了眾多消費者。公司目前庫存超過30,000種來自600多個品牌的產品，從7美元的e.l.f. Cosmetics睫毛膏到550美元的Dyson吹風機應有盡有。Ulta執行長Kecia Steelman表示，「我們希望成為每個人的終極目的地」。
在競爭激烈的零售環境中，Ulta仍保持著顧客的忠誠度，其46萬會員的忠誠計畫佔據95%的銷售額，顯示出品牌的權威性。而最近推出的UB Marketplace則是直接對抗亞馬遜（NASDAQ: AMZN）和沃爾瑪（NYSE: WMT）的電子商務平臺，預期將成為新的收入來源。
未來12-18個月內，Ulta計劃快速擴充套件該平臺，進一步提升其在美妝市場的影響力，讓這位低調的美妝零售巨頭持續繁榮。
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