鄉村音樂天后多莉·巴頓2026年將顛覆便利商店產業？

CMoney 研究員

・ 2025 年 12 月 10 日

多莉·巴頓與田納西旅行站合作，計劃於2026年推出全新「多莉的田納西旅行站」，旨在改變傳統加油站形象。

鄉村音樂巨星多莉·巴頓即將進軍便利商店市場，她與現有的田納西旅行站運營商攜手，共同推出名為「多莉的田納西旅行站」的新概念。這一娛樂導向的旅行中心預計將於2026年夏季首次亮相，首家旗艦店位於田納西州的科爾內斯維爾，隨後會沿著南部及主要洲際走廊擴充套件。

此專案瞄準了類似Buc-ee’s、Love’s和Pilot/Flying J等大型目的地式旅行中心，但透過多莉的品牌形象、南方熱情好客以及精心策劃的田納西特色零售和升級版餐飲體驗，來區隔市場。多莉表示：「多年來造訪路邊小吃店和卡車休息站讓我瞭解旅客在路上的需求。我們希望提供一個像家的地方，讓每位駕駛者都能充電再出發。」

該私營合作夥伴關係將利用長期經營的田納西旅行站團隊的專業知識，同時多莉及其團隊則貢獻品牌價值和交叉推廣策略。管理層已表明，未來將重點放在洲際走廊位置及目前服務不足的市場，並計畫大規模整合多莉品牌商品及當地產品。

如果這一以多莉·巴頓為靈感的體驗型概念迅速擴充套件至東南部及中西部，可能會對BP的TravelCenters of America、Circle K、Kwik Trip等競爭對手造成銷售壓力。此外，石油巨頭如Shell、Exxon Mobil和BP也可能因為多莉的連鎖店而失去部分客流量。