Levi Strauss重塑品牌組合，Target合作擴大市場影響力！

・ 2026 年 02 月 28 日

Levi Strauss出售Peru的Dockers品牌，同時與Target加強合作，計劃在2026年春季新增150家門市販售Levi's牛仔褲。

Levi Strauss（NYSE:LEVI）近日宣佈將其Dockers品牌在秘魯的業務出售給Authentic Brands Group，這一舉措旨在調整其在該市場的品牌組合。隨著對Target合作關係的深化，Levi's牛仔褲將進一步進駐150家Target門店，並計劃在2026年春季擴充套件女性產品線近20%。目前，Levi Strauss股價為22.16美元，過去一年回報率達26.9%，三年回報率則高達35.8%。

此次Dockers的出售和Target的擴張反映了Levi Strauss專注於核心Levi's品牌的策略，並利用合作夥伴來拓展市場覆蓋範圍。以311百萬美元的價格出售Dockers可釋放管理資源及資本，讓公司更專注於主打品牌。同時，將Levi's引入超過1000家Target商店，使得品牌能接觸到更多追求性價比的消費者，尤其是大多數款式定價低於60美元。

然而，這樣的擴張也帶來挑戰，投資者需密切關注此舉是否會影響Levi's的高階定位，或使其面臨更多折扣渠道的風險。競爭對手如VF Corp的Wrangler和Lee，以及Gap旗下的Old Navy也在美國大型零售市場中激烈競爭，因此Levi's在Target的商品陣容、定價及展示方式將直接影響品牌形象及利潤。

此外，退出Dockers及其他次要品牌可能會增加對Levi's標籤的依賴，這在當前牛仔服裝趨勢變化迅速的環境下，是一項風險。未來，投資者應持續觀察Levi's女性系列在Target的表現，以及如何有效運用從Dockers秘魯銷售中獲得的資金，以決定是否再度進行品牌或區域的退出。在不斷變化的零售環境中，Levi Strauss需要靈活應對，以確保增長和盈利能力。