Genius Sports與WPP Media合作推出資料驅動的運動勢頭評分工具，助力品牌精準投放體育廣告，提升商業價值。
在當前競爭激烈的體育媒體市場中，Genius Sports(GENI)於本週二宣佈與WPP Media(WPP)達成合作，共同推出一款名為「WPP品牌運動勢頭評分」的資料工具。該工具利用Genius Sports的Fan Graph，分析超過2.5億美國消費者的個人資料，以識別哪些體育專案、聯賽和時刻擁有最強的粉絲動能及商業價值。
這一創新使品牌能夠進行更精確的媒體規劃、活動啟動及效果測量，並將傳統的收視率轉向以觀眾為中心的方法，連結體育廣告支出與實際商業成果。根據協議，WPP Media的客戶可以建立自定義受眾，透過直接及程序化渠道部署贊助，並基於真實顧客價值持續最佳化其廣告活動。
Genius Sports首席營收官Josh Linforth指出，「在碎片化的體育媒體市場中，猜測是昂貴的。」他強調，買方需要能指導從規劃到測量的粉絲智慧，而非事後靜態報告。此舉不僅提高了品牌的受眾定位能力，還提供明確且以結果為導向的測量方式，使每一美元的效益最大化。
然而，儘管這項合作帶來新的機遇，Genius Sports的股價在年初至今已下跌40%以上，反映出投資者對風險的敏感度。未來，此次合作可能會改變體育廣告的格局，但仍需關注市場反應及公司策略的執行效果。
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