Magnite 利用 CTV 成長與 Google 反壟斷措施迎接商機！

・ 2026 年 08 月 19 日

Magnite 第二季連結電視廣告貢獻增36%，並對Google的反壟斷案件持正面期待，未來將加速資本回購計畫。

隨著數位廣告支出創新高，Magnite, Inc. (NASDAQ: MGNI) 在最新報告中指出，連結電視（CTV）廣告成為其主要成長引擎。該公司第二季度的CTV貢獻排除流量獲取成本（ex-TAC）年增36%，達到51%的業務組合比例，顯示出市場上程式化廣告採用率不斷提升，尤其是與Netflix、Disney及Roku等大型平臺的合作關係日益緊密。

此外，Magnite 對於即將進行的Google廣告技術反壟斷案持樂觀態度，認為若能改善Google在桌面和移動網路廣告領域的主導地位，將有助於其DV+業務發展。然而，Magnite並未在預測中納入任何潛在利益，強調市場競爭仍需時間演變。

管理層也提高了盈利預期至超過37%，並承諾將至少50%的自由現金流用於股票回購，總授權額達2億美元。Kormeluk表示，隨著廣告需求逐漸擴大，特別是在中階漏斗及績效導向活動方面，Magnite正在抓住這一波CPT廣告的成長潮流。他們的SpringServe平臺與CTV交換系統的整合，也讓Magnite在傳統CTV廣告服務中脫穎而出。

儘管面臨Google的壟斷挑戰，Magnite依然展望未來，致力於拓展市場份額，並積極尋找新的收購機會，以強化產品線及加速業務發展。