e.l.f. Beauty 宣佈以10億美元收購美妝品牌rhode，期待透過行銷投資和零售拓展強化與Z世代的關係。
e.l.f. Beauty（NYSE:ELF）近日宣佈將以10億美元收購美妝品牌rhode，這一決策引發業界廣泛關注。儘管rhode目前年銷售額僅為2.12億美元，此次交易卻被視為未來增長的重要賭注。e.l.f.的首席執行官Tarang Amin在財報電話會議中表示，公司已連續25個季度實現淨銷售及市佔率成長，並希望藉由此次收購進一步加速增長。
根據分析師評估，以3.8倍的淨銷售價格收購一個新興品牌，在競爭激烈的美妝市場上似乎偏高。然而，Amin對於rhode的前景充滿信心，計劃在今年秋季讓該品牌進駐Sephora的美國和加拿大門店，並預計年底在英國上市。BofA Securities的分析師Anna Lizzul指出，創辦人Hailey Bieber的媒體曝光度是此項收購的一大優勢，有助於吸引尋求高階產品的Z世代消費者。
然而，e.l.f.同時也因不確定的關稅政策而決定撤回2026財年的指導預測，這使得股價在訊息公佈後出現短暫下滑。J.P. Morgan的分析師Andrea Teixeira認為，若能基於當前55%的關稅情況提供指導，將有助於穩定投資者信心。值得注意的是，隨著某些美國進口關稅的暫停，e.l.f.的股票在週四反彈33%，突破200日移動平均線，顯示市場對其未來仍持樂觀態度。
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