麥當勞專注於提供價值餐點以提升銷售，但新標準令部分特許經營者感到沮喪，雙方關係緊張。
麥當勞正積極推動其價值策略，以應對競爭激烈的市場環境。該公司即將發布財報，預期透過推出額外價值餐和小吃包來提高季度銷售。然而，這一重心卻使得部分特許經營者倍感壓力。自今年1月起，麥當勞實施新的特許經營標準，其中包括評估各地價格是否能夠提供足夠的價值。儘管經營者仍可自行定價，但這些標準無疑影響了他們的運營方式。
根據獨立特許經營者倡導組織國家業主協會所採納的特許經營者權利法案，經營者強調自己有權在不受懲罰的情況下自主設定價格。此舉旨在保障經營者的商業判斷與市場狀況之自由。此外，麥當勞近期也告知經營者將開始進行價值評估，並警告若持續不遵守可能面臨處罰或終止合約。
雖然麥當勞試圖維護品牌形象及一致性，但調查顯示，所有參加的特許經營者均反對新標準，且對公司的滿意度大幅下降。儘管如此，麥當勞的股價在2025年表現相對良好，投資機構BTIG則預測，隨著價值策略的改變，公司未來將迎來最顯著的收益增長。
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