環境挑戰下，Constellation Brands 鞏固行銷與價格策略以應對市場波動

・ 2025 年 10 月 08 日

Constellation Brands 在面對宏觀經濟壓力時，堅持增加行銷投資並調整產品價格架構，以吸引消費者。

在最新的財報電話會議中，Constellation Brands 的首席執行官威廉·紐蘭德斯指出，公司正面臨持續的宏觀經濟挑戰，特別是在西班牙裔消費者中，約80%的受訪者對社會經濟環境表示擔憂。儘管如此，該公司仍然保持對品牌忠誠度的信心，尤其是Corona和Modelo等產品表現良好。他強調，"我們對行銷支出的承諾不變，甚至在某些方面，我們的開支比以往更多。"

為了確保產品的可負擔性，Constellation Brands 將重點放在價格包裝結構上，推出小型產品以滿足不同消費者的需求。此外，CFO加思·漢金森提到，自去年以來，公司已實現超過5億美元的成本節省，但也預測未來將面臨大約7000萬美元的啤酒關稅影響及2000萬美元的葡萄酒關稅影響。

面對分析師的質疑，管理層對於未來增長的展望顯得謹慎，特別是在利潤率和銷量的可持續性方面。雖然目前的庫存水平被認為合理，但如果宏觀條件不改善，公司的利潤空間可能受到衝擊。總體而言，Constellation Brands 仍然專注於長期增長，致力於行銷創新，即使在當前困難的市場環境中，也希望能夠穩定其業務基礎。