星巴克面臨挑戰，投資者需關注品牌力量、顧客互動及中國市場的策略，以評估其未來表現。
隨著星巴克(SBUX)在全球擁有近41,000家門市，其在零售咖啡市場的地位無可置疑。然而，公司近期面臨銷售下滑的挑戰，股價在2025年已下跌4%。為了扭轉局勢，新任CEO布萊恩·尼科爾自2024年9月起推行「回到星巴克」計劃，專注於提升顧客體驗和店內服務。根據最新財報，第四季度同店銷售增長1%，終結了六個季度的負成長，顯示出改善的跡象。
此外，星巴克與中國私人投資公司合作，出售60%中國業務股份，希望透過新合資企業加速創新並拓展市場，目標在未來將中國門市從8,000家增加至20,000家。這些努力若成功，可能會吸引更多投資者的注意。
然而，分析師也提醒投資者，在考慮購買星巴克股票之前，應留意管理層對品牌強度的評論以及其在競爭激烈的中國市場中的表現。儘管目前有其他十檔被看好的股票，但星巴克依然是值得觀察的重要選擇。
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