生活鞋品牌 Allbirds 將於2026年2月底前關閉在美國的全價門市，以專注於盈利增長和電子商務發展。
Allbirds(BIRD)近日宣佈將於2026年2月底前結束在美國的全價門市運營，此舉旨在精簡業務並支援盈利增長。該公司計畫將資源集中於其電子商務平臺、批發合作及國際分銷，預期這些關閉將是低資本投入的策略。
根據公司的說法，相關的SG&A節省以及現金支出將在2025年第四季度及全年財報會議中討論，預定於2026年3月召開。此外，Allbirds仍將保留兩家美國的折扣店及倫敦的兩家全價門市。值得注意的是，訊息公佈後，Allbirds股價在盤前交易中上漲了1.87%。
此項決策顯示出Allbirds面對零售環境變遷所做出的調整，尤其是在疫情後消費者購物習慣改變的背景下。儘管有觀點認為實體店鋪依然重要，但Allbirds選擇最佳化數位渠道以適應市場需求，未來或許能帶來更高的成長潛力。
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