星巴克投資者日即將揭曉長期展望，Niccol強調轉型才剛開始！

・ 2026 年 01 月 29 日

星巴克將於紐約舉行投資者日，分享未來長期財務預測及策略。CEO Niccol表示，公司正逐步實現轉型目標。

星巴克(SBUX)即將在紐約舉行的投資者日上，公佈其長期財務預測和達成目標的計畫。自2024年10月暫停展望以來，星巴克原本預測全球同店銷售增長至少5%，收入增長至少10%，每股收益增長至少15%。然而，過去一年內，該公司的股價下跌約5%，市值降至約1080億美元。

隨著消費支出減少和咖啡價格上漲，投資者對公司面臨的挑戰感到擔憂。在最新的財報中，星巴克首次在兩年內見證客流量回升，推動同店銷售增長4%。CEO Brian Niccol在接受媒體訪問時表示，“這真的只是個開始。”他指出，菜單上的變化，如蛋白冷泡飲品，吸引了忠實顧客和新顧客。

儘管星巴克的營收增長顯示出轉型策略的初步成果，但由於餐廳和人力成本的增加，第一季度的利潤受到壓制，且每股盈利低於華爾街預期。此次會議也將是Niccol接任後，星巴克首次發布年度預測，預計2026財年的每股調整收益範圍為2.15至2.40美元，同店銷售增長至少3%。

在Niccol的領導下，星巴克正在努力重新聚焦顧客和員工體驗，從而改變過去幾年優先考慮移動訂單和利潤的經營方式。雖然一些小措施如恢復咖啡館座位、要求咖啡師在杯子上寫字等有助於改善顧客體驗，但更大規模的改造如讓咖啡館更加舒適和增加咖啡師數量則影響了盈利。不過，管理層相信，隨著時間推移，利潤率最終會恢復。