哈雷戴維森面臨重大變革！美國經典摩托車品牌因經濟壓力關閉多家經銷商

・ 2026 年 01 月 04 日

哈雷戴維森在2025年將關閉多家經銷商，顯示出其面對的結構性挑戰與經濟壓力。新領導層努力重振品牌，但未來仍充滿不確定性。

哈雷戴維森（Harley-Davidson）這個擁有近122年歷史的美國摩托車製造商，目前正處於一段動盪時期。隨著2025年多家經銷商永久關閉，其所面臨的深層結構性挑戰愈發明顯，包括消費需求的改變、經濟環境的轉變，以及新任領導團隊試圖逆轉長期財務衰退和品牌弱化的努力。

截至2025年初，全美各地已有11家哈雷經銷商關門，其中包括伊利諾伊州斯普林菲爾德、賓夕法尼亞州布盧姆斯堡等城鎮。這些經銷商大多經營數十年，許多都是家庭企業，對當地騎士社群至關重要。業主們指出，無法承受的經濟壓力以及製造商的決策使得他們的生意難以為繼。

此外，經銷商關閉並非孤立事件，報導及社群討論顯示出摩托車店悄然關閉或合併的大趨勢。經銷商和騎士們提到，傳統哈雷買家的減少、運營成本上升、利率提高及銷售流量急劇下降，使零售模式難以持續。部分經銷商不得不與大型集團合併以求生存。

根據最新報告，哈雷在2025年第二季度的摩托車業務收入較去年下降約23%。零售銷售疲軟和經銷商庫存降低是主要原因。同時，全球摩托車出貨量也大幅下滑，反映了公司刻意減少經銷商庫存，以更好地平衡供應與需求。

面對這些挑戰，哈雷採取了一系列重大金融措施，包括完成一項涉及哈雷金融服務的大型交易，向KKR和PIMCO等全球投資公司出售利益和貸款應收款，釋放超過10億美元的現金，減少債務，重新調整財務結構。

新的CEO阿提·斯塔茲（Artie Starrs）接手後，也進行了高層人事調整，旨在加強產品開發、經銷商支援及品牌定位的策略一致性。雖然公司已承諾透過市場促銷、庫存管理及放寬設施合規罰則來加強對經銷商的支援，但這些措施是在多年銷售下滑及經濟壓力累積之後提出的。

隨著經銷商的關閉，騎士社群的反應相當激烈，老顧客感嘆失去能提供摩托車銷售及維修的鄰裡店鋪，這些經銷商也是騎士社交的重要連結點。隨著哈雷在2025年的故事展開，品牌的標誌性地位引起了內外部的高度關注，愛好者希望公司能夠重新啟用需求，經銷商期待穩定的企業支援，而投資者則密切關注這些財務策略是否能帶來持久的益處。