Netflix的廣告業務逐漸起步，報告顯示其2025年廣告收入達15億美元，預計將在今年翻倍，股票表現卻略有下滑。
Netflix雖然較同行晚進入廣告市場，但其戰略調整已開始顯現成果。最新財報中，公司透露2025年的廣告收入超過15億美元，佔全年總收入的約3%，並預期今年將翻倍。然而，儘管數據亮眼，華爾街分析師指出，廣告收入的披露未能符合預期，暗示該業務發展仍需時間。德意志銀行的分析師表示，廣告收入增長正在穩健推進，應會與先前預測相符。
對於Netflix而言，廣告業務的重要性日益凸顯，尤其是在訂閱模式無法獨立支撐盈利的背景下。自2022年底推出低價廣告支援方案以來，Netflix也面臨著用戶增長放緩的挑戰。至2025年底，全球訂閱人數達到3.25億，較2024年底增加2300萬人。這一增長速度相比之前幾年有所減少。
Netflix聯合執行長Greg Peters強調，儘管目前廣告和標準訂閱計劃之間存在收益差距，但這同時也是未來增長的機遇。他提到公司正致力於提升技術架構及廣告能力，以進一步驅動收入增長。隨著消費者愈加傾向選擇便宜的廣告支援方案，Netflix的廣告策略或許將為其帶來新的發展契機。
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