Gap推出首位娛樂總監，開啟「時尚娛樂」新篇章！

・ 2026 年 01 月 16 日

Gap任命Pam Kaufman為首位Chief Entertainment Officer，透過「時尚娛樂」策略強化品牌與消費者的連結。

Gap (GAP) 正在擴充套件其「時尚娛樂」策略，以全新的Chief Entertainment Officer職位來增進顧客互動。這一角色由Paramount國際市場及全球消費品和體驗CEO Pam Kaufman主導，她將直接向Gap CEO Richard Dickson報告。該職位旨在建立和擴大Gap的娛樂內容及授權平臺，涵蓋音樂、電視、遊戲和體育等多媒體領域，並以創新的敘事方式，在時尚與娛樂的交匯點上解鎖價值。

Dickson表示，「隨著我們重振Gap Inc.旗下標誌性美國品牌以推動相關性和收入，我們認識到娛樂是與消費者之間的重要連結。」他指出，透過「時尚娛樂」，Gap希望能夠提升品牌影響力，類似於其成功的“Better in Denim”活動。此舉不僅讓人們積極參與，也有助於品牌塑造成為生活方式，而非單純的產品。

此外，進入娛樂領域使得服裝零售商能繞過傳統廣告，直達選擇性忽略電視和印刷廣告的受眾。這種策略不僅加強了品牌形象，還幫助零售商提高定價能力，減少頻繁促銷的需求。訊息發布後，Gap股價在四連跌後回升超過1%。未來，Gap期望持續利用這一策略來吸引更多消費者，並提升整體業務表現。