Celsius與PepsiCo簽下重磅協議，Celsius主導美加Rockstar品牌，PepsiCo擴大投資掌握11%股權，能源飲品市場佈局升級。
能源飲料市場今年迎來重大變革。Celsius Holdings, Inc. (NASDAQ:CELH)與PepsiCo Inc. (NASDAQ:PEP)於本週宣布一項全新協議，讓Celsius在美國及加拿大全面主導旗下旗艦CELSIUS、Alani Nu以及Rockstar Energy三大品牌的運營及創新策略，PepsiCo則負責北美地區的專業通路分銷與投入深度資本。此舉不僅鞏固兩企業長期合作，更成為能源飲料領域近年最具指標性的聯盟。
根據雙方公布內容，本次合作最為關鍵的亮點是Celsius正式取得Rockstar Energy美加市場經營權，產品線從強調運動表現的CELSIUS、生活風格導向的Alani Nu，一步擴展至傳統路線的Rockstar Energy，組成完整的市場佈局。PepsiCo在本交易中以5.85億美元購買Celsius新發行的可轉換優先股，持股比例達11%，並獲得董事席位權，進一步強化策略主導力。
Celsius董事長暨執行長John Fieldly形容此一協議讓企業成為「美國能源飲品策略的領航者」，得以在PepsiCo龐大零售資源協助下推動創新，同時搶攻市場佔有率。PepsiCo Beverages美國執行長Ram Krishnan指出，雙方結盟是因應消費者偏好多元化、能源飲品市場成長的最佳選擇，未來Celsius將更深入掌控新世代消費族群。
從市場表現來看，過去一年Celsius股價上漲逾58%，成為投資人高度關注焦點，而PepsiCo則因組合調整及消費品市況下跌逾14%。分析師表示，此聯盟使Celsius既能吸引重視健康與女性消費者，又能拿下Rockstar的傳統能量飲用群，市場滲透率將大幅提升。對PepsiCo而言，則能藉由股權與董事席位，加速美國能源飲品佈局，減緩近年業績壓力，同時跨足創新及小眾品牌。
資本市場普遍看好這波整合作用。Celsius與PepsiCo雙方高層都強調協議有助長期利潤並促進研發深度，但外界仍關注如何平衡Rockstar舊用戶與Celsius新產品受眾，以及協議下分銷效率與品牌管理衝突。部分投資人認為，PepsiCo未來如進一步加碼投資Celsius，雙方合作區隔將更模糊，帶來市場競合新態勢。
而隨著Alani Nu也納入PepsiCo分銷網，Celsius有望搶佔運動時尚及健康女性族群，Rockstar Energy則延續傳統愛好者、補充Celsius原本未能滲透的板塊。此波合作象徵北美能源飲料市場進入資源統合與創新並行的新時代，未來是否能帶動更強勁的成長，值得市場持續追蹤。
點擊下方連結，開啟「美股K線APP」，獲得更多美股即時資訊喔！
https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。
