Wayfair首度進軍佛州！2027年在福特勞德代爾Galleria開設兩層9.4萬平方英尺旗艦店

・ 2026 年 04 月 08 日

家居電商Wayfair擬於2027年底在佛州開首間實體店，主打當地海岸風與室內外生活用品。

線上家居與傢俱零售商Wayfair宣佈，將於2027年底在佛羅裡達州福特勞德代爾（Fort Lauderdale）開設首間佛州實體店，店址為Galleria Fort Lauderdale（2414 E. Sunrise Blvd），佔地約94,000平方英尺、橫跨兩層。此為公司宣佈將在美國多個城市拓展的四家新店之一，其他計畫地點包括俄亥俄州哥倫布、科羅拉多州丹佛與紐約西徹斯特；Wayfair目前在亞特蘭大與伊利諾州Wilmette已有兩家實體店營運。

此舉的官方說法強調，福特勞德代爾因人口成長快速、海岸生活型態與旅遊零售地位，是擴張實體足跡的理想市場。Wayfair表示，福州店將「反映在地社群」，商品編排會考量當地沿海美學，聚焦喜愛室內外生活與全年宴客的消費者。小件商品可直接帶回家，大型傢俱如沙發與餐桌則會透過Wayfair既有配送網路免費送貨。

從背景面看，Wayfair自線上起家多年來逐步試水實體零售，藉由門市提供實體展示、即時體驗與品牌曝光，補足電商無法完整呈現的觸感與空間感。大型、兩層近9.4萬平方英尺的店面規模顯示公司企圖以旗艦店形式建立更強的地面能見度。執行長或高階主管（如Liza Lefkowski）亦將實體店視為拓展新社群與提升銷售機會的關鍵。

就挑戰與風險而言，批評者可能指出大型實體店面投入成本高昂，購物中心客流與零售租金波動，且電商仍為Wayfair主要營收來源；若實體店無法帶來足夠坪效，恐拉低整體獲利表現。針對這些疑慮，可觀察Wayfair如何透過在地化商品陳列、結合線上下單與免運送貨策略來提高轉化率。此外，實體店有助降低退貨率、提升平均交易金額並強化品牌忠誠，若選址與營運設計得當，仍有可能為公司帶來長期價值。

值得關注的觀察指標包括：Galleria Fort Lauderdale轉型後的客流回升情況、Wayfair在當地的商品組合是否成功吸引沿海生活族群、以及未來三年內新店對同店銷售與整體營收的貢獻。對消費者而言，首訪旗艦店可直接體驗產品與快速帶回小件商品；對投資人與零售觀察者，則應留意Wayfair如何衡量實體佈局成本與電商優勢之間的平衡，並評估此策略能否在競爭激烈的家居市場中帶來差異化優勢。