Adobe以19億美元收購Semrush，推動行銷平臺股價飆升70%

・ 2025 年 11 月 20 日

Adobe宣佈將以現金方式收購搜尋引擎行銷平臺Semrush，這一訊息使Semrush的股價大幅上漲，而Adobe股價小幅下跌。

Adobe於週三宣佈已達成協議，以19億美元收購搜尋引擎行銷平臺Semrush，此舉旨在提升其面對人工智慧時代的行銷工具。隨著訊息傳出，Semrush的股價瞬間飆升超過70%，而Adobe的股價則輕微下滑約2%。根據交易條件，Adobe將以每股12美元的價格全額現金收購Semrush，預計該交易將在2026年上半年完成。

Semrush自2021年上市以來，一直為市場提供搜尋引擎最佳化工具，其主要客戶包括亞馬遜和TikTok。Adobe表示，Semrush所提供的搜尋與行銷工具對品牌吸引及增長顧客至關重要，尤其是在AI技術迅速發展的背景下。Adobe數位體驗業務總裁Anil Chakravarthy指出，「品牌可見度正受到生成式AI的重塑，未能把握這一新機會的品牌可能面臨失去相關性和收入的風險。」

儘管Adobe因Photoshop等產品廣受歡迎，但在投資者中卻難以贏得信心。今年以來，Adobe的股價已經下滑超過25%，而Semrush的股價表現平穩。此外，SaaS平臺普遍遭遇拋售，市場擔憂該領域可能會被人工智慧取代。值得注意的是，Adobe曾提出以200億美元收購設計軟體公司Figma，但由於面臨監管障礙，該計劃於2023年12月宣告流產。Figma則在7月成功上市，顯示IPO市場活動有所回暖。